Kerangka Konsep, Tradisi Penelitian, Perilaku, Landasan Teori, Komunikasi Massa, Komunikasi Konvensional, Intensitas Iklan, Brand Awareness
KERANGKA KONSEP Tradisi Penelitian Individu sebagai makhluk sosial merupakan tujuan dari tradisi sosiopsikologis. Berasal dari kajian psikologi sosial, tradisi ini memiliki tradisi yang kuat dalam komunikasi. Teori - teori tradisi berfokus kepada perilaku sosial individu, kepribadian dan sifat, persepsi, serta kognitif. Walaupun teori - teori ini memiliki banyak perbedaan, mereka sama - sama memperhatikan perilaku dan sifat - sifat pribadi serta proses kognitif yang menghasilkan perilaku. (Littlejohn, 2014: 63). Pandangan psikologis ini melihat manusia sebagai kesatuan lahiriah dengan karakteristik yang mengarahkan kepada perilaku mandiri. Pandangan ini juga melihat pikiran individu sebagai tempat memproses dan memahami informasi serta menghasilkan pesan, tetapi pandangan ini juga mengakui kekuatan yang dapat dimiliki oleh individu melebihi individu lain serta efek informasi pada pikiran manusia. Oleh sebab itu tidak mengejutkan penjelasan psikologis mendekati kajian ...